客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（CRM，Customer Relationship Management）最早是出現(xiàn)于美國，后來才慢慢的傳入國內(nèi)。關(guān)于CRM的定義，不同的研究機(jī)構(gòu)有著不同的表述：

最早提出該概念的Gartner Group認(rèn)為：所謂的客戶關(guān)系管理就是為企業(yè)提供全方位的管理視角；賦予企業(yè)更完善的客戶交流能力，最大化客戶的收益率，CRM的焦點(diǎn)是自動化并改善與銷售、市場營銷、客戶服務(wù)和支持等領(lǐng)域的客戶關(guān)系有關(guān)的商業(yè)流程；

從管理科學(xué)的角度來考察，客戶關(guān)系管理源于市場營銷理論；

從解決方案的角度考察，客戶關(guān)系管理是將市場營銷的科學(xué)管理理念通過信息技術(shù)的手段集成在軟件上面，得以在全球大規(guī)模的普及和應(yīng)用。

作為解決方案（Solution）的客戶關(guān)系管理，它集合了當(dāng)今最新的信息技術(shù)，它們包括Internet和電子商務(wù)、多媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)倉庫和數(shù)據(jù)挖掘、專家系統(tǒng)和人工智能、呼叫中心等等。

作為一個應(yīng)用軟件的客戶關(guān)系管理，凝聚了市場營銷的管理理念。市場營銷、銷售管理、客戶關(guān)懷、服務(wù)和支持構(gòu)成了CRM軟件的基石。

無論CRM怎么定義，有一點(diǎn)是大家公認(rèn)的：它是指以客戶為核心，企業(yè)和客戶之間在品牌推廣、銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)等場景下所產(chǎn)生的各種關(guān)系的處理過程，其最終目標(biāo)就是吸引新客戶關(guān)注并轉(zhuǎn)化為企業(yè)付費(fèi)用戶、提高老客戶留存率并幫助轉(zhuǎn)介紹新用戶，以此來增加企業(yè)的市場份額及利潤，增強(qiáng)企業(yè)競爭力。

簡單來說，客戶關(guān)系管理是一個不斷加強(qiáng)與客戶交流，不斷了解客戶需求，并不斷對產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行改進(jìn)和提高以滿足客戶的需求的連續(xù)的過程。其內(nèi)涵是企業(yè)利用信息技術(shù)（IT）和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對客戶的整合營銷，是以客戶為核心的企業(yè)營銷的技術(shù)實(shí)現(xiàn)和管理實(shí)現(xiàn)?？蛻絷P(guān)系管理注重的是與客戶的交流，企業(yè)的經(jīng)營是以客戶為中心，而不是傳統(tǒng)的以產(chǎn)品或以市場為中心。

總的來說，客戶關(guān)系管理要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)有以下幾個：

一、幫助企業(yè)拓展市場，提高競爭力。

CRM系統(tǒng)是一套利用先進(jìn)信息技術(shù)將企業(yè)營銷業(yè)務(wù)流程自動化的系統(tǒng)，對內(nèi)實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部信息資源共享，優(yōu)化公司內(nèi)部營銷管理工作流程，對外有助于企業(yè)對市場的了解，通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，企業(yè)可以準(zhǔn)確的預(yù)測未來市場對產(chǎn)品的發(fā)展需求，有助于企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營范圍、及時把握商機(jī)，占領(lǐng)更多的市場份額。

二、協(xié)助企業(yè)管理并留住客戶。

CRM系統(tǒng)能夠幫助企業(yè)統(tǒng)一存儲大量客戶信息，不僅僅是客戶姓名、電話等這些基本信息，更能完整記錄客戶從初次接觸之后的每次溝通過程，而所有這些都會永久保存在系統(tǒng)中，不會受人員變動或離職影響。同時，CRM系統(tǒng)集客戶服務(wù)、關(guān)懷、回訪、投訴、建議、售后于一體，實(shí)時監(jiān)控售后服務(wù)全程，不斷提升服務(wù)效率、品質(zhì)，從而達(dá)到提升客戶滿意度和回頭率的目的。

三、提高企業(yè)工作運(yùn)轉(zhuǎn)效率。

CRM系統(tǒng)能夠全面跟蹤和實(shí)時監(jiān)控從銷售線索、客戶跟進(jìn)、銷售簽單、合同回款、售后服務(wù)到關(guān)系維護(hù)全過程。同時，配合系統(tǒng)提供的各種跟進(jìn)、待辦、日程、點(diǎn)評等實(shí)時提醒，促進(jìn)銷售人員有條不紊、精準(zhǔn)高效的跟進(jìn)每位客戶，避免漏單、忘單、丟單，縮短銷售周期，提高工作效率。

說了這么多，想必大家心里對CRM系統(tǒng)應(yīng)該有了答案，它是蘊(yùn)含了先進(jìn)管理思想和信息技術(shù)的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)。企業(yè)想要提高自身的競爭力，應(yīng)該在提高產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)的同時，也要時刻與客戶保持良好的關(guān)系，因此，企業(yè)更應(yīng)該嘗試CRM這種新型的管理機(jī)制，以適應(yīng)“以客戶為中心”的市場趨勢，保有持久的生命力。